Siguiendo estos pasos escribir tu texto será más fácil de lo que imaginas.
Primero, pregúntate antes de escribir…
- ¿Cuál es el objetivo del artículo?
- ¿A quién va dirigido? (Clientes, talento).
- ¿Cuáles son los 3 beneficios principales que quieres comunicar?
- ¿Qué palabras claves y frases necesitas incluir en el artículo para que se encuentre fácilmente en Google? (Conoce aquí cómo buscar palabras claves).
Después, sigue estos pasos...
1. “Go with the flow”
El peor camino para posicionar un artículo en Google es ir contra la tendencia. Por eso, un truco para encontrar rápido un tema del que hablar es inspirarse en lo que otros ya escribieron.
Yo lo llamo “hacer una tarantinada”.
Piensa en una palabra clave. Ve a Google y búscala. ¿Qué tienen en común los primeros resultados? ¿qué dicen sobre el tema? ¿de qué forma lo abordan? ¿qué palabras usan en el título y en los subtítulos? ¿qué ideas repiten? ¿qué falta por decir?
Intenta seguir un camino parecido, pero imprimiéndole tu marca personal, tu experiencia, tus ideas propias, todo lo que sabes o leíste sobre el tema.
Encuentra aquí las palabras claves con mayor volumen de búsquedas.
2. Enfoca la idea
Una vez sepas de qué vas a hablar, define el enfoque del artículo.
Algunas entradas de blog pueden explicar cómo resolver un problema:
¿Cómo escribir un artículo de blog?
Otras podrían hacer un ranking o exponer una lista de casos, ejemplos o herramientas:
5 errores frecuentes en proyectos ágiles.
O también hay artículos que simplemente buscan definir un concepto:
Experiencia de usuario: ¿qué es y para qué sirve?
Ten presente que uno de los formatos más fáciles de posicionar en Google son las definiciones. Wikipedia alcanza más de mil millones de visitas al mes solo escribiendo ese tipo de artículos. Sí, muchísimo más que Pornhub, Xvideos y Youporn juntos.
Como puedes deducir, enfocar el artículo te ayudará a elaborar el contenido y a darle un orden a la información que quieres presentar. Por eso es uno de los primeros pasos antes de comenzar a escribir
Haz clic aquí para conocer más sobre los tipos de artículos.
Esta herramienta (en inglés) te ayudará a generar ideas para enfocar el tema.
Y esta otra (en español) también.
3. Piensa en un título (máximo 60 caracteres)
El título es la puerta de entrada al artículo. Por esa razón debe ser claro e incluir una palabra clave (si aún no la tienes, ¡búscala aquí!). Además, debe generar una expectativa en el lector y cumplirla cuando él termine de leer el texto.
Para atraer la atención en un sistema tan competido como el digital, pueden emplearse ciertas fórmulas que apuntan a los sentimientos e inseguridades del lector.
- Recalcar los temores o los errores de las personas: “5 consejos para evitar que te despidan en tu empresa”.
- Expresar un beneficio o ayudar a tus lectores a conseguir algo: “¿Quieres que te asciendan en tu empresa? Conoce aquí cómo lograrlo”.
- Utilizar la pasión o señalar algo desconocido: “Vive experiencias inolvidables en estos 3 países”.
- Generar urgencia: “Claves para conseguir más ventas este verano”.
- Destacar lo inteligentes que son o deberían ser: “Inbound marketing: todo lo que un experto debería saber”.
Si quieres profundizar más sobre cómo escribir un buen título, sigue estos consejos.
4. Redacta una introducción
En la introducción debes incluir el objetivo principal del artículo. Es fundamental esta parte porque los primeros párrafos son los que van a incitar al lector a que siga leyendo.
La introducción se compone de cuatro secciones: en la primera presentas el contexto del tema; en la segunda utilizas un gancho; en la tercera dices de qué vas a hablar, y en la última motivas al lector para que continúe con la lectura.
- Contexto: en el primer párrafo de la introducción, comienza presentando el contexto del tema. Aquí puedes ser creativo. Inicia con una historia, una ironía o con un dato interesante o estadístico.
- Gancho: después de haber presentado el contexto, debes exponer el objetivo de tu artículo. Puedes formular una pregunta, afirmar algo controversial o jugar con los miedos, las necesidades o los retos de tu buyer persona.
Esta guía, por ejemplo, tiene como propósito enseñarte a escribir una entrada de blog. ¿Cuál es el de tu artículo?
El gancho es crucial porque le va a dar importancia a lo que estás escribiendo. Por eso, luego de decir el propósito, debes explicarle al lector por qué es importante leer sobre esto.
- Propuesta: continúa la introducción exponiendo brevemente el tema del que vas a tratar y cómo tu artículo ayuda a entenderlo mejor.
- Remate: cuando hayas planteado la propuesta de tu artículo, haz una transición hacia el cuerpo del texto para que el lector quiera seguir leyendo.
Parece enredado, pero mira lo fácil que es.
Puedes leer aquí el artículo completo.
5. Organiza y divide el cuerpo del texto
El escritor de contenidos digitales trabaja como un carnicero porque no hay nada más difícil que comerse una vaca completa.
Por eso, el escritor corta una idea en pedazos pequeños que puedan digerirse fácilmente. Usa subtítulos (su cuchillo) para partir una información en diferentes piezas (párrafos).
Ya vimos cómo debe escribirse la introducción. Ahora veamos cómo debemos organizar y dividir el cuerpo del texto:
Subtítulo 1
- Incluye la(s) palabra(s) clave(s) que escogiste.
- Usa viñetas o listas numeradas.
- Resalta en negrita las frases importantes.
- No escribas párrafos de más de cuatro líneas.
- Evita las frases largas (no más de 20 palabras por frase).
- Inserta hipervínculos a otros sitios o a otros artículos del blog de Pragma.
- Incorpora imágenes para explicar el contenido (si necesitas que nosotros las diseñemos, mándale un mail a Jéssica).
Subtítulo 2
- Incluye la(s) palabra(s) clave(s) que escogiste.
- Usa viñetas o listas numeradas.
- Resalta en negrita las frases importantes.
- No escribas párrafos de más de cuatro líneas.
- Evita las frases largas (no más de 20 palabras por frase).
- Inserta hipervínculos a otros sitios o a otros artículos del blog de Pragma.
- Incorpora imágenes para explicar el contenido (si necesitas que nosotros las diseñemos, mándale un mail a Jéssica).
Nota: puedes usar los subtítulos o las divisiones que quieras. Aquí solo pusimos dos para mostrarte cómo debes hacerlo.
7. Termina con una conclusión
Una vez hayas dividido el texto en partes y hayas desarrollado tu tema, finaliza el artículo respondiendo en un párrafo las siguientes preguntas: ¿qué podemos aprender de todo eso que acabamos de leer? ¿qué inquietudes nos deja o qué podemos deducir?
Por último, pregúntate después de escribir…
¿El artículo tiene más de 450 palabras?
¿El título tiene menos de 70 caracteres, es claro y describe un beneficio?
¿Usaste frases cortas (máximo 20 palabras) y párrafos de máximo cuatro líneas?
¿Presentaste el tema en las primeras líneas?
¿El contenido es conversacional? ¿Te diriges directamente a los lectores?
Si respondiste que sí a todas las preguntas, manda el artículo a edición.
Y, si quieres profundizar más, te recomiendo este artículo.